新媒体发展前景与趋势 2019新媒体行业的发展方向

新媒体发展前景与趋势 2019新媒体行业的发展方向

2019年与新媒体运营人密切相关的5个发展方向

最近微信默默改版了!

公众号文章右下角的“好看”变为“在看”功能没有发生变化

只是在表述上做了调整,微信官方称

“我们希望大家可以无压力地使用「在看」更轻松地分享文章以及和好友互动。”

但“减压”的同时,却弱化了大家对文章的态度,看一看的价值是否会被消减?

再一次为阅读量担忧,2019年微信生态下:

我们该做什么内容?去哪里寻找流量新曙光?

如何更高效地实现内容的商业价值?

新媒体人的未来将会怎样?


01.在“下滑”也在变得更好

2018年微信订阅号和服务号整体的打开率断?#29575;?#19979;滑

?#27809;?#22686;长方面,整体的新增率是1.84%和取关率是2.36%

净增率是负数,也就是说大家都在掉粉。

不过100万以上的号,打开率可能相对会越低

但因为人越多“池子”越大,新增率和净增率是正向的,所?#36816;?#22823;号会强者恒强。


△数据来源:微小宝

事物的发展趋势就是如此,马太效应无数次应验

微信发展至今两极分化也是不可避免,信息过载,大号产出的内容质量更高

更及时,是?#27809;?#24517;然的选择。所以2019年新媒体人越发要注重社会责任感

与主体意识,产出高质量的原创内容,以?#25628;?#25214;新流量的获取方式。


根据微?#26410;?#23186;数据显示:

2018年中国移动互联网热门行业总使用时长占比变化

可以看到以短视频为主的自媒体?#25945;ㄓ没?#22686;长?#35813;汀?/span>

短视频将是新媒体人要去关注的新阵地。

新媒体发展前景

虽然说以微信为首的?#35789;?#36890;信使用时长出现下滑,但它还是其他?#25945;?#30340;大概4倍左右。

微信生态下的流量获取与运营,仍然是我们新媒体人最重要的一个方向。

尽管大家都在吐槽微信越来越难做

但是谁都不愿意轻易放弃,毕竟这是和?#27809;?#36830;接的最短路径。


02.微信依然是新媒体最重要的阵地

2019年微信生态下与新媒体人相关的5个关键方向:

新媒体发展方向

01.微信矩阵化+微信生态下的流?#30475;?#36890;

去年馒头做了很多10W+、20W+阅读量的文章

但可能新增也就才两三千,光靠文章内容去做拉新转化率非常低的。

所以,2019年应该注重的是一个微信生态下矩阵的流?#30475;?#36890;。

我们很多新媒体从业者都是?#26377;?#25991;章入行

但是却很少研究服务号、小程序或者社群的价值。

比如,我们用文案课拉新的活动,消息从订阅号发出来

参与活动的二维码是服务号(要能够记录?#27809;?#21442;数)的二维码

关注服务号之后弹出一个小程序,通过小程序助力

打通微信社群和朋友圈,我们很快就有几万新增?#27809;А?/span>

当然这只是众多小程序其中的一种而?#36873;?/span>

在服务号上出现了让你朋友去分享转发的字样,被举报就会被封掉

但?#20999;?#31243;序就会稍微宽松一点,鼓励大家创新和探索更多玩法。

总结下来,微信生态下的新流量,其实有5个方面。


我们的目标变成,订阅号更看重转发率,服务号看重?#27809;?#35302;达率

微信社群?#24039;?#32676;体系的搭建和?#27809;?#20998;层

小程序是打通流量拉动新?#27809;В?#26379;友圈是分享转化率。

微信生态下,各渠道承担的功能与作用

新媒体发展前景与趋势

另外,你也可以发现做微信公众号,是一个内容、运营、网络营销都需要懂的岗位

甚至有时候还包括对技术手段的熟悉和应用

通过产品和技术手段提高运营效率,也是很重要的方向。


02.内容形态多元化

最近许多爆款文章的内容形式不再是单纯的传统的图文形式,而是涌现了很多条漫。

漫画式内容会更受市场欢迎。

漫画?#21364;?#25991;字内容表现力更强

比短视频更灵活,传播性更好,更容易诞生爆款,也更容易打造IP。

2018年越来越多的爆款漫画内容,只是开始。音频、短视频形式也逐渐在丰富起来。

当然形式也是依?#25509;?#22909;选题与内容的基础之上,在一组来自企鹅?#24378;帷?#26131;观的数据中:

84.2%的?#27809;?#35748;为深度和专业是好内容的首要条件,其次是内容的及时和准确。

行业热点出来之后,第一时间的分析和解答,给?#27809;?#24102;来一手的内容非常关键。

新媒体发展前景

现在我们很多的鸡汤类的公众号,可能在短期内能够很好的煽动大?#19994;?#24773;绪

快速的吸引到很多?#27809;?#21644;阅读量

但是很多人只是?#27425;?#35266;,公众号本身没有什么价值。

如今整个微信生态下,不仅是自上而下的监控,?#27809;?#20063;学会了用眼睛投票

?#20204;?#21253;投票,50.4%的?#27809;Ф阅?#23481;首次付费的驱动因素也是内容质量

?#20999;┐种?#28389;造的低俗内容被抛弃。

新媒体发展方向

数据来源:新榜

只有具备质?#21487;?#24230;、专业见识的内容,才有可能促使?#27809;?#20184;费,离钱更近。

03.?#25918;?#21270;+个人IP化

公众号末那大叔,他们的人设做得非常好

末那大叔的设定是一个暖男大叔、情感博主,面向的群体里,80%都是女性。

作为一个暖男是不会忽?#29992;?#19968;个需要?#21442;?#30340;女性的

他们号后台每天的留言有一万条左右,?#36127;?#27599;一条都会有回?#30784;?/span>

这不是一个人能够做到的整个团队都在树立这样的人设

这也使得这个号的?#27809;д承?#38750;常好。

我们希望你在看公众号的内容时,感觉是在与一个人产生联系与互动

谁愿意跟一个机构对话呢?赋予你公众号人格化特征

会增强?#27809;?#23545;公众号的印象

人设能够让你的公众号更有?#25215;浴?#26356;有活跃度,带货能力更好。

那么,人设具体如何设定,我们新媒体中级班有非常详细的讲解

重点强调的是,人设从来不是取一个名字那么简单

也不是有简单的年龄、性别、学历?#28982;?#26412;信息就可以成立

必须使之有一个清晰的人物形象,且个性鲜明,越真实越好。


比如这个人设的长相,背景故事、价值观、甚至声音是什么样子

?#23478;?#25552;前做全方位的设定,要像一个编剧一样塑造一个人设。

如果你的公众号不是一个人在战斗,你完全可以获取编辑部里几个人的特征

这个人设就是你们编辑部的综合体,这也是能让人设更加真实的做法。


04.公域+?#25509;?#27969;量并行

其实我们讲到的公域和?#25509;?#27969;量的并行,就是?#27809;?#24605;维和营销思维的结合。

公域流量:微信、微博、淘宝、抖音、小红书、小程序、社群联?#35828;?/span>

?#25509;?#27969;量:微信公众号、小程序、社群、APP、个人号等

公域流量和?#25509;?#27969;量,其本质的差别是流量的所有权和使用权的归属问题。

公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走。

而?#25509;?#27969;量具有所有权,可以作为存储池,流量?#25509;?#21270;是最大的趋势。

现在,不管是?#34892;?#20225;业还是大企业,他们每年花了大部分的钱投到公域流量里

就是左边(AIDMA)这种转化逻辑里。

其过程是首先引起消费者注意,其次感到?#34892;?#36259;而阅读下去

再者产生想买?#35789;?#19968;试的欲望,然后记住该内容(广告)最后产生购买行为。

但会发?#21482;?#23458;成本过高,效果越发不显著

因为传统的漏斗模型其本质?#24039;?#36873;?#27809;В?#19981;停的在?#20174;没А?/span>

新媒体发展前景与趋势

左:AIDMA法则是指在消费者看到广告

到发生购买行为之前,动能式地引导其心理过程,并将其顺序模式化的一种法则。

右:AARRR模?#25237;?#24212;?#27809;?#29983;命周期中的5个重要?#26041;?/span>

用来跟踪产品营销和管理,是?#27809;?#22686;长的利器。

而构建?#25918;?#30340;?#25509;?#27969;量(右图模型),流量聚集的颗粒度会变细

个人号和社群会成为企业的流量及转化主阵地

公众号会变成发布管道,为前两者服务。

这样有助于?#25918;?#23459;传,调动企业新媒体矩阵一齐对外输出?#25918;?#20215;值观

并且直?#29992;?#21521;自有粉丝池进行产品售卖

以及调动?#27809;?#25512;荐,从存量中寻?#20197;?#37327;,达成销售额。

所以,在线上流量越来越贵的大背景下,特别是企业新媒体如何运用社交媒体?#25945;?/span>

沉淀自有粉丝,运营好自己的?#25509;?#27969;量,低成本触达核心?#27809;В?#35201;备受重视。


05.电商变现新探索

内容电商和社交电商:从人人都是自媒体,到人人都是分销员

以下为大家总结了3个内容电商发展得比较好的方向。

利用高质量内容+社群运营,电商复购率高。

XX进化论是个从知乎专栏起?#19994;?#26102;尚美妆公号

与市面上普遍的“种草”号不同,它的文章读起来更像是偏科普性质的小论文

尝试通过科学?#20302;?#30340;知识解答妹子们的各种困惑。

这样的内容,更具专业度,敏锐的抓到了全民消?#21387;?#24565;升级的趋势。

大家开始逐渐脱离“很多人说好我就买”、“达人说好我就买”的状态

一种更加精细化消费,“受过?#24049;媒?#32946;”的消费意识慢慢占据消费者心智。

积累起来?#27809;?#20043;后,不管是选题还是初稿,团队的运营人员都会在朋友圈

微信群里征集粉丝的反馈,甚至还会在微信群闪?#27169;?#20114;相种草,立志成为?#27809;?#30340;"美妆保姆"。

他们通过塑造陪伴感留住?#27809;В?#33829;造信赖?#23567;?#36825;也就成了美妆电商成功的第一步。

“去滤镜化”的下沉场景,为农副产品打开销路

有趣的内容并不特指滤?#24471;?#39068;、山珍海味,广袤的土地上

还有天然去雕饰的原生态内容?#20889;?#24320;发

这种“去滤镜化”的下沉与真?#25285;?#23558;是下一个内容风口。

比如在快手爆红后的?#23500;?#20892;?#20540;堋?#19981;再忧愁竹鼠销路

他们还通过电商?#25945;?#24320;起了小店,目前主要销售花菇,赣南脐橙等当地农产品。

原生态和朴实无华的形象与产品线形成一致,吸引不少?#27809;?#28040;?#36873;?/span>


基于微信?#25945;?#20063;一样,根据你的产品属性出发

如果是主打纯天然的农副产品那么

“去滤镜化”的下沉场景将更好的取得?#27809;?#30340;好感与信任感从而促使消?#36873;?/span>

模式更前端,从买?#20540;?#36141;模式向联合生产、联名产品、自有产品

IP的衍生与变现之路从内容开?#23478;?#27493;一步打下了结实的基础。

新的?#25945;ǎ?#36164;源向原创内容?#25237;?#35270;?#30331;?#26012;

大?#25945;?#30340;资源都在往原创内容?#25237;?#35270;?#30340;?#23481;两个方向偏移。

优质,及时准确的内容愈发受到?#27809;?#30340;重视

?#25945;?#20063;更加注重内容质量,以及原创内容的成分比例。

于是都会通过加大对原创内容的扶持补贴,优化变现渠道

不断完善版权保护等方式聚合更多的原创内容的投放。


数据来源:新榜

2019短视频的鏖战还将继续,5G到来之际,短视频的门槛进一步降低

内容视频化也势不可挡,两微一抖必成定局

但视频制作相比文字创作,难度也几何级上升。

需要注意的是,来自卡思数据和新榜的短视频报告

?#25945;?#30340;定位与受众人群是不一样的,以抖音快手为例:

?#20184;?#38899;」?#25918;?#21270;显著。

在抖音上做?#25918;疲?#26356;为强调?#25918;?#29702;念、?#25918;?#20215;值输出

通过联合多类KOL众包创意,深度种草?#27809;А?/span>

「快手」则是去滤镜化的。在快手上宜做“转化”

营销策略更接地气,通过与?#27809;А?#24179;等对话?#20445;?#26469;激活独具魅力的“老铁经济”。

抖音活跃蓝V,文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多

文化娱乐、游戏、3C数码、?#31216;?#39278;料、IT/互联网5个行业的企业号内容运营效果更好

内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好。

新媒体发展前景

不管是个人还是企业,短视频的增粉变现都是有方法论的

我们3月23-24日在?#26412;?#23601;有针对抖音快手的实战线下课

线上也推出了短视频的相关课程

都会详细的分析?#25945;?#30340;算法,以此教你如?#25105;徊讲?#21019;作爆款短视频。


03.新媒体人的未来将会怎样?

1个人和企业都焦虑

?#30475;?#36235;势分析完,有一些变化都会带来焦虑,我也经常被学员门灌输各种“焦虑”

“焦虑”已经成为新媒体人挂在嘴边的高频词,不光大家我自己也焦虑:

“竞品做了10w+我?#23186;?#34385;,竞品做了1w+我都焦虑。”

“欠我爸马云好多钱,?#23186;?#34385;。”

“每月欠张小龙好多日活,我?#23186;?#34385;。”

但,还有更焦虑的,我经常收到企业的各种招?#24863;?#27714;,他们时常:缺人。

据主流招聘网站显示,包括BAT、好未来、搜狗等众多互联网名企

都对新媒体人才需求旺盛,收入可高达年薪36-60万。这是一个非常好的一个薪资。

我刚入行的时候月薪是4500,我每年都会给自己一个目标

让自己不断提升进步,自然薪资也会翻倍

等到第3年的时候?#19994;?#26376;薪已经翻了三倍

五年到七年,你的年薪可能就已经是60到100万了。

有人会说七年后,微信公众号都不在了,我怎么去翻倍?

这里想告诉大?#19994;?#26159;,新媒体人不是依?#25509;?#26576;一个?#25945;?#30340;,我们要建立我们自己的能力体系。

我做新媒体人是从论坛开始做起的,然后又转战微博再到微信

?#25945;ā?#28192;道是瞬息万变的,我们做新媒体、做运营、做市场营销,你的底层能力是不变的。


大家可以画一下自己的能力图谱

一个好的新媒体人,需要具备非常综合的能力。

内容原创、内容编辑、内容整?#31995;?#20869;容能力,?#27809;?#36816;营、活动运营

数据运营等运营能力,创意策划、营销转化、BD、?#25918;频?#24066;场营销能力

甚至需要懂一些简单的技术,有产品思维,会用好服务号、小程序。

一个不懂技术和营销的新媒体运营不是一个好内容。


2推荐给新媒体人的学习和上升路经:

新媒体小编是“全能”的,什么都需要懂,什么都可以很精通

所?#38405;?#19968;点都不用担心自己的未来,一旦你在其中一个领域成为专家

具备这个领域的核心能力,那么互联网公司所有的非技术岗位,都可以去尝试和深耕。

你可以往内容方向深耕,专注内容事业

也可以往运营方向走,做到COO,还可以走市场线,往市场营销方向上升成为CMO

甚至完全可以胜任做CEO,你看很多通过新媒体创业的人,新媒体其实给了我们很多机会。

其中就有去做?#27809;?#22686;长的,通过小程序做裂变增长

两周时间获得20万PV!还有领导破格转正?#26377;?#30340;学员

现在他成为公司的营销负责人,负责整个市场部门的营销转化。

每天都会有各种好消息反馈给我,他们的职业上升通道非常明晰。

所以新媒体人与其他人相比,其实更多了一次尝试和选择的机会。

孤军奋战也好,团队作战也罢,这都是你应该牢牢握住的机遇。

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